Michael Jäschke arbeitet als Media Effectiveness Lead bei Google und berät Kunden, wie man Werbeerfolg über den „last click“ hinaus effektiv bewerten und messen kann. Seine Laufbahn begann er bei dem ISP freenet.de, wo er im Content Team die Bereiche „Shopping“ und „Search“ verantwortete. Während seiner Laufbahn bei Google hat er verschiedene Bereiche verantwortet (u.a. in GMP Partnerships und Channel Sales) und kann exzellente Erfahrung in der Kooperation mit Kunden und Partnerunternehmen aufweisen.
Messbarkeit von Mediakampagnen jenseits des „last click“ haben in den letzten Jahren rapide an Bedeutung gewonnen – Google investiert auch hier in den Bereichen Incrementality Testing und Media Mix Modelling um den Mehrwert und den Impact auf Media Effectiveness von Mid- und Upperfunnel Campaigns nachzuweisen.