Cookieless Future: das sind die Alternativen!

Auch wenn Google gerade im Juli das Ende der Cookies auf Chrome abgesagt hat, gibt es noch viel zu tun! Klar ist, Third-Party-Cookies haben kaum mehr eine Zukunft. Nach mehrfacher Verschiebung ist das Ende nun von Google mit einer Mitteilung vom Tisch. Jedoch ist nicht bekannt wie der Nutzer selbst die Cookies künftig auf Chrome blockieren kann. Alternativen bleiben auf jeden Fall für alle anderen Browser und bald auch Chrome gefragt.

Werbeauftraggeber sollten sich jetzt darauf vorbereiten – es ist höchste Zeit.

Doch viele Werbeauftraggeber tun sich derzeit noch schwer damit, sich wirklich auf diese Zukunft einzustellen. Aktuell wird geschätzt, dass mehr als die Hälfte auf Cookies angewiesen sind. Doch wann ist der richtige Zeitpunkt für die komplette Umstellung? Und was ist der eigentliche Sinn der Google Privacy Sandbox? Worauf sollten Werbeauftraggeber setzen? Auf neue Remarketing-Technologien, wie die Privacy Sandbox von Google? Oder auf datenschutzfreundlichere Praktiken?

Denn: Nutzer achten verstärkt auf ihre Privatsphäre. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, sich diesen Forderungen zu stellen. Der Aufbau einer besseren Kenntnis der Kundendaten wird vermehrt in den Unternehmen vorangetrieben. Großer Vorteil, diese Daten liegen in der Hand der Werbeauftraggeber und führen zu einer besseren Kunden-Beziehungsgrundlage – als Third-Party-Cookies, die von großen Tech-Konzernen verwaltet werden. Die Lösung besteht darin, auf Zero-Party- und First Party Daten zurückzugreifen, d. h. auf Daten, die auf verschiedene Weise direkt von Nutzern erhoben werden, zum Beispiel in der eigenen App oder dem eigenen Software-Produkt.

Unabhängig davon, was die Zukunft bringen wird, muss die Marketing- und Werbebranche weiterhin datengesteuert sein und sich auf Datenanalysen stützen. Das bedeutet, dass das Sammeln von Informationen weiterhin eine weit verbreitete Praxis sein wird. Sie muss jedoch einerseits effizient und effektiv, andererseits aber auch ethisch vertretbar sein. Wie können Werbeauftraggeber dies erfüllen?

Eine Cookie-freie Zukunft erfordert einen völlig neuen Ansatz, der die transparente Nutzung von Daten in den Vordergrund stellt. Jetzt gilt es auch die Gelegenheit zu nutzen, die bestehenden Targeting-Methoden zu verbessern und einen kundenzentrierten Ansatz zu erreichen.

Das Hauptziel sollte sein, einen persönlichen und kundenorientierten Ansatz für das digitale Marketing zu entwickeln, bei dem der Nutzer mit seinen Bedürfnissen wichtiger ist als der Einsatz von Marketingtools und -techniken.

Der HORIZONT Swiss digital talks „Cookieless Future: das sind die Alternativen!“ liefert Antworten auf folgende Fragen.

–           Was bedeutet der neuste Google-Entscheid? Was ist zu tun?

–           Werden die Cookies jetzt von Google nicht abgeschafft dafür mit einem Klick vom Nutzer blockiert?

–           Welche Cookie-Alternativen haben sich bereits etabliert?

–           Wie wird eine Zero-Party- und First-Party-Datenstrategie umgesetzt?

–           Müssen wir uns Sorgen über die cookie-freie Zukunft machen?

Durch den HORIZONT Swiss digital talk führt Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin von HORIZONT.

Mit dabei sind:

–           Christian Gründel, Managing Director Nexus, GroupM

–           Diego Moresi, Head Media & Ad Operations, Geberit International AG

–           Sabine Weiden, Ads Privacy & Regulations Lead Central Europe, Google

–           Roland Ehrler, Direktor, SWA – Schweizer Werbe-Auftraggeberverband

Der HORIZONT Swiss digital talk „Cookieless Future: das sind die Alternativen!“ bietet ihnen wertvolle Einblicke in Best Cases und gibt Ihnen Orientierung für die Cookie-freie Zeit.