Cookieless Future: das sind die Alternativen!

Es gibt noch viel zu tun!

Klar ist, Third-Party-Cookies haben keine Zukunft. Schon lange angekündigt, ist es nun so weit: Nach mehrfacher Verschiebung ist das große Durchstarten bei Google Chrome Anfang 2025 geplant. Anfang 2024 wurde mit einer sehr kleinen Testgruppe gestartet. Das Ende der Third Party Cookies ist eingeläutet.

Werbeauftraggeber sollten sich spätestens jetzt darauf vorbereiten – es ist aller höchste Zeit.

Doch viele Werbeauftraggeber tun sich derzeit noch schwer damit, sich wirklich auf diese Zukunft einzustellen. Aktuell wird geschätzt, dass mehr als die Hälfte auf Cookies angewiesen sind. Doch wann ist der richtige Zeitpunkt für die komplette Umstellung? Und was ist der eigentliche Sinn der Google Privacy Sandbox? Worauf sollten Werbeauftraggeber setzen? Auf neue Remarketing-Technologien, wie die Privacy Sandbox von Google? Oder auf datenschutzfreundlichere Praktiken?

Denn: Nutzer achten verstärkt auf ihre Privatsphäre. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, sich diesen Forderungen zu stellen. Der Aufbau einer besseren Kenntnis der Kundendaten wird vermehrt in den Unternehmen vorangetrieben. Großer Vorteil, diese Daten liegen in der Hand der Werbeauftraggeber und führen zu einer besseren Kunden-Beziehungsgrundlage – als Third-Party-Cookies, die von großen Tech-Konzernen verwaltet werden. Die Lösung besteht darin, auf Zero-Party- und First Party Daten zurückzugreifen, d. h. auf Daten, die auf verschiedene Weise direkt von Nutzern erhoben werden, zum Beispiel in der eigenen App oder dem eigenen Software-Produkt.

Unabhängig davon, was die Zukunft bringen wird, muss die Marketing- und Werbebranche weiterhin datengesteuert sein und sich auf Datenanalysen stützen. Das bedeutet, dass das Sammeln von Informationen weiterhin eine weit verbreitete Praxis sein wird. Sie muss jedoch einerseits effizient und effektiv, andererseits aber auch ethisch vertretbar sein. Wie können Werbeauftraggeber dies erfüllen?

Eine Cookie-freie Zukunft erfordert einen völlig neuen Ansatz, der die transparente Nutzung von Daten in den Vordergrund stellt. Jetzt gilt es auch die Gelegenheit zu nutzen, die bestehenden Targeting-Methoden zu verbessern und einen kundenzentrierten Ansatz zu erreichen.

Das Hauptziel sollte sein, einen persönlichen und kundenorientierten Ansatz für das digitale Marketing zu entwickeln, bei dem der Nutzer mit seinen Bedürfnissen wichtiger ist als der Einsatz von Marketingtools und -techniken.

Der HORIZONT Swiss digital talks „Cookieless Future: das sind die Alternativen!“ liefert Antworten auf folgende Fragen.
– Ende der Third Party Cookies – Was gilt es, jetzt zu tun?
– Werden im nächsten Jahr alle Cookies abgeschafft?
– Was bedeutet eine „Cookieless Future“?
– Wie wird eine Zero-Party- und First-Party-Datenstrategie umgesetzt?
– Müssen wir uns Sorgen über die Cookie-freie Zukunft machen?
– Was ist die Alternative zu Third-Party-Cookies?

Durch den HORIZONT Swiss digital talk führt Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin von HORIZONT.

Mit dabei ist:
Roland Ehrler, Direktor, SWA – Schweizer Werbe-Auftraggeberverband

Der HORIZONT Swiss digital talk „Cookieless Future: das sind die Alternativen!“ bietet ihnen wertvolle Einblicke in Best Cases und gibt Ihnen Orientierung für die Cookie-freie Zeit.