Programm

Moderation:
Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin, HORIZONT
Catrin Bialek, Mitglied der Chefredaktion, HORIZONT

13.00 Uhr
Einlass und Empfang

14.00 Uhr
Welcome und Opening
Markus Gotta, Geschäftsführer, dfv Mediengruppe
Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin, HORIZONT

14.15 Uhr
Impuls: Was unterscheidet Mensch und Maschine?
Prof. Dr. Frank Steinicke, Professor für Mensch-Computer-Interaktion, Universität Hamburg

14.45 Uhr
Zwei parallele Workshops

Workshop 1: Medien im Dialog
(Eine Kombination aus Impuls und Diskussion mit den Teilnehmenden)
Thema ist „Dialog“.
Wie können Medien (und Marken) mit Bürgern in den Dialog treten?
Welche Formate helfen, die Menschen zur Diskussion über gesellschaftliche Themen anzuregen? Und warum sind Qualitätsumfelder für eine verantwortungsvolle Kommunikationsstrategie so wichtig?
Julia Krittian, Programmdirektorin, Hessischer Rundfunk
Ralf Hape, CEO, ARD Media
Moderation:
Nina Pater, Managerin für medienübergreifenden Journalismus, Hessischer Rundfunk“

Workshop 2: Safe, Smart, Connected: Why (connected) identity is the cornerstone to marketing’s next frontier
(Eine Kombination aus Impuls und Diskussion mit den Teilnehmenden)

Im Workshop werden aktuelle Entwicklungen, zentrale Herausforderungen und praxisnahe Lösungsansätze rund um das Thema Identifier Lösungen und der Connected Identity im Speziellen in der Medienbranche thematisiert. Wie gelingt es, reale Verbraucherinteraktionen in aussagekräftige Erkenntnisse über Einstellungen, Verhaltensweisen, Mediengewohnheiten und Kaufmuster zu übersetzen? Und wie können Marken diese Insights nutzen, und wie können Marken diese Insights nutzen, um gezielt persönlichere Verbindungen aufzubauen, Engagement und Loyalität zu stärken und ihre datengesteuerte Marketingstrategie erfolgreich zu gestalten. Ergänzt wird der Workshop durch ein Panel mit ausgewählten Branchenexperten, das Raum für Austausch, Perspektiven und Diskussion bietet.
Christiaan Lette, Head of Client Solutions EMEA, Publicis Groupe
René Lamsfuß, Chief Analytics Officer, Publicis Media

15.45 Uhr
3-4 parallele Workshops mit den Teilnehmenden und den Akteuren des ersten Workshops
Hier werden Szenarios für erfolgreiche Werbungtreibende und Medien diskutiert. In Untergruppen werden diese zusammengefasst und abschließend im Plenum präsentiert.

16.45 Uhr
Pause

17.15 Uhr
Impuls-Interview: politischer Ausblick 2026
Politische Einordnung und Blick ins Jahr
Berthold Kohler, Herausgeber, Frankfurter Allgemeine Zeitung (F.A.Z.)

17.45 Uhr
Impuls: wirtschaftliche Perspektive 2026
Dr. Gertrud Rosa Traud, Chefvolkswirtin / Head of Research & Advisory, Helaba

18.15 Uhr
Abschließende Fragerunde/Ausblick unter anderem mit
Karin Ross, DACH Chief Media Officer Publicis Groupe & CEO Publicis Media

18.45/19.00 Uhr
Zusammenfassung der Ergebnisse des Tages, anschließender Umtrunk und Get-together

23.00 Uhr
Ende