Ralf Lülsdorf ist seit 23 Jahren im Global Brand Management der Deutschen Telekom AG tätig, wo er als Head of International Music Marketing die strategische Verbindung von Marke und Musik verantwortet. Seit den frühen 2000er-Jahren prägt er maßgeblich das Profil der Telekom als kulturell relevante Kraft mit besonderem Schwerpunkt auf Musik und Kultur. Er gilt als Gründer und treibende Kraft hinter „Electronic Beats“, der internationalen Musik- und Kulturplattform der Telekom für eine jüngere Zielgruppe. Unter seiner Leitung entwickelte sich Electronic Beats von einer Eventreihe zu einem umfassenden Ökosystem aus Konzerten, Festivals, redaktionellen Formaten, digitalen Inhalten und Kooperationen mit internationalen Künstlern, Marken und der Clubkultur.