HORIZONT digital talk
Influencer Marketing –
Mehr als nur ein Hype
Vom Trend zum Standard – Wie Marken Relevanz, Authentizität & Vertrauen gewinnen, statt nur auf Reichweite zu setzen!
26. Februar 2026
10:30 – 12:00 Uhr
Influencer Marketing –
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Influencer-Marketing ist kein Hype mehr, sondern ein etablierter Bestandteil des Marketings, der sich von einem Trend zu einem Standard entwickelt hat. Der Markt wächst stetig, wie die Prognosen für 2026 zeigen, und wird von Unternehmen weltweit als wichtiger Bestandteil ihrer Strategie angesehen. Statt auf reine Reichweite zu setzen, liegt der Fokus zunehmend auf Authentizität, Relevanz und der Schaffung von Vertrauen, um tatsächliche Konversionen zu erzielen.
Influencer Marketing genießt eine zunehmend strategische Bedeutung im Marketing-Mix. Immer mehr Unternehmen setzen auf diesen Ansatz, der mehr für Authentizität steht. So entwickelt sich die Branche nicht mehr nur auf die reine Followerzahl, sondern auf Relevanz und Resonanz beim Zielpublikum. Zudem nutzt Influencer-Marketing das bestehende Vertrauen der Konsumenten in ihre bevorzugten Content-Creator, was zu einer höheren Interaktion und höheren Konversionsraten führen kann.
Der HORIZONT digital talk „Influencer Marketing“ liefert Antworten auf die Fragen:
- Wie müssen Marken Influencer Marketing heute denken und einsetzen, damit daraus Relevanz, Vertrauen und messbarer Erfolg entstehen – statt bloßer Reichweite?
- Was hat sich in den letzten Jahren grundlegend verändert – im Markt, bei Konsumenten und bei den Creators?
- Für welche Marketingziele eignet sich Influencer und Creator Marketing heute wirklich?
- Wann ist Influencer Marketing sinnvoll – und wann nicht?
- Welche Rolle spielt Influencer und Creator Marketing im Marketing-Mix 2026?
- Wie ordnet man Influencer Marketing strategisch zwischen Branding, Performance und Community-Building ein?
- Wie erkennen Marken den richtigen Brand–Creator–Fit?
- Warum sind Mikro- und Nano-Influencer oft wirksamer als große Reichweiten?
- Wie entsteht Vertrauen durch Influencer und Creator – und wie kann man es fördern?
- Wie misst man Erfolg im Influencer Marketing jenseits von Likes & Followern?
- Welche KPIs sind wirklich relevant – abhängig vom Ziel?
- Wie lassen sich Vertrauen, Relevanz und Wirkung messbar machen?
- Welche Rolle spielen KI, virtuelle Influencer und Avatare in Zukunft?
- Welche Fehler sollten Marken künftig unbedingt vermeiden?
- Was müssen Marken heute anders machen, damit Influencer Marketing nicht nur sichtbar, sondern wirksam ist?
Die zentrale Frage ist nicht mehr, ob Influencer Marketing eingesetzt wird, sondern wie. Erfolgreiche Marken setzen auf authentische Kooperationen, klare Zieldefinitionen und relevante Inhalte statt kurzfristiger Reichweitenmaximierung. Genau darum geht es in diesem Webinar: zu zeigen, wie Influencer Marketing 2025 strategisch, glaubwürdig und wirksam umgesetzt wird.
Mit dabei sind:
Gregor Doser, Executive Chairman & CCO, Kingfluencers
Natalie Schönbächler, Head of Media, Schweiz Tourismus
Roland Ehrler, Direktor, SWA Schweizer Werbe-Auftraggeberverband
Durch den Digital Talk führt:
Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin, HORIZONT
Moderation & Top-Speaker
Freuen Sie sich auf:
Theo Carow
deutscher Video-Creator und Influencer
Digital TalkInfo
Mit über 4,1 Millionen Followern auf TikTok und 785.000 auf Instagram, sowie Videos mit bis zu 100 Millionen Views, zählt Theo Carow zu den erfolgreichsten Creators und Storytellern Deutschlands.
Ob Trennungsschmerz vor dem Eiffelturm, innere Monologe am Star-Wars-Set oder die Melancholie des Single-Alltags, mit einem humorvollen und zugleich ehrlichen Blick auf zwischenmenschliche Beziehungen erschafft Theo Content, der berührt und inspiriert. Seine cinematischen Kurzgeschichten überzeugen durch internationalen Appeal, tiefgründiges Storytelling und hochwertige Visuals. Auf seinen deutschen Social Media Kanälen ergänzt er diesen Ansatz mit unterhaltsamen Sketchen, die alltägliche Momente aufgreifen und nahbar erzählen.
Seit über sieben Jahren wächst er gemeinsam mit seiner Community und 2024 folgte dann auch der Schritt in längere Formate, unter anderem mit dem Kurzfilm „Für dich ist immer noch Sommer“, bei dem er Hauptdarsteller, Co-Regisseur und Autor war.
2026 setzt er diese Reise mit drei weiteren Kurzfilmen fort.
Gregor Doser
Executive Chairman & CCO, Kingfluencers
Digital TalkInfo
Mit Wirkung zum 12. Mai 2025 ist Gregor Doser in die Geschäftsleitung der Gesellschaft naoo AG eingetreten. In seiner Funktion als Managing Director – DACH Markets verantwortet Herr Doser den Aufbau und die kommerzielle Entwicklung der Plattform in der Schweiz, Deutschland und Österreich.
Gregor Doser war zuletzt über 13 Jahre Mitglied der Geschäftsleitung von Google Schweiz und spielte eine Schlüsselrolle beim Aufbau von YouTube im Schweizer Markt. Neben seiner Tätigkeit für die naoo Gruppe ist er auch bei der Tochtergesellschaft Kingfluencers AG als Executive Chairman und Chief Commercial Officer tätig.
Über Kingfluencers
Kingfluencers ist die führende Schweizer Agentur für Social Influence und digitales Storytelling. Im Mittelpunkt unserer Arbeit stehen stets die Menschen und ihre Geschichten. Gemeinsam mit unseren Creators, unserem Team und unseren Nutzer:innen integrieren wir seit 2015 professionelles Social Media-, Performance- und Influencer-Marketing erfolgreich in den Marketing-Mix nationaler und internationaler Marken. Seit März 2025 ist Kingfluencers Teil der Naoo Group – der innovativen Schweizer Social-Media-Plattform, die Community und Kreativität in den Mittelpunkt stellt. Durch diese Partnerschaft stärken wir unser Ökosystem und gestalten die Zukunft des digitalen Marketings aktiv mit.
Natalie Schönbächler
Head of Media, Schweiz Tourismus
Digital TalkInfo
Natalie Schönbächler, die seit 2019 für Schweiz Tourismus (ST) arbeitet, wurde im März 2023 zur Head of Media bei der nationalen Tourismusmarketing-Organisation.
Sie zeichnet für die «Social Media und Mediaplanung» bei Schweiz Tourismus (ST) verantwortlich.
Seit 2019 ist die digitale Marketingexpertin bei ST als Expertin im Bereich Social-Media-Marketing, digitale Mediaplanung sowie -Distribution tätig. Dieser Bereich ist Teil der Marketingabteilung von ST unter Chief Marketing Officer André Hefti.
Daneben doziert sie an verschiedenen Hochschulen zu den Themen digitales Marketing, Branding und digitale Plattformen.
Roland Ehrler
Direktor, SWA Schweizer Werbe-Auftraggeberverband
Digital TalkInfo
Roland Ehrler vertritt seit 2012 als Direktor die Interessen der Werbe-Auftraggeber in der Schweiz. Heute repräsentieren die über 190 Mitglieder des SWA etwa 75% des Schweizer Werbemarktes.
Eva-Maria Schmidt
Chefredakteurin, HORIZONT
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