HORIZONT digital talk

Brand Management 2027:
Unverwechselbar bleiben in einer KI-getriebenen Welt

Was Marken schützt, wenn Maschinen mitentscheiden
26. November 2026
10:30 – 12:00 Uhr

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KI verändert die Markenführung grundlegend. Einerseits stehen Marken heute mehr Möglichkeiten denn je zur Verfügung, Inhalte, Kampagnen und Bilder schnell und effizient zu produzieren. Andererseits greifen immer mehr Marken auf dieselben Tools, Modelle und Daten zurück – und laufen Gefahr, dass Kommunikation austauschbarer wird: Willkommen im „Sea of Sameness“.

Sprich: Je einfacher es wird, mit KI Content zu produzieren, desto schwieriger wird es, damit aufzufallen. Und je stärker KI darüber entscheidet, welche Marken Menschen sehen und auswählen, desto wichtiger wird eine Marke, die eindeutig erkennbar und richtig interpretierbar ist.

Gleichzeitig verändert sich die Rolle von KI: KI-Assistenten werden zunehmend zur Schnittstelle zwischen Menschen und Marken. Sie helfen nicht nur bei der Suche, sondern beeinflussen auch, welche Marken sichtbar werden, welche empfohlen werden und welche überhaupt in die engere Auswahl kommen.
Damit verschiebt sich die Frage von „Wie produzieren wir mit KI?“ zu „Wie stellen wir sicher, dass unsere Marke auch in einer KI-geprägten Welt relevant, erkennbar und auswählbar bleibt?“
Was braucht es dafür? Eine klare Positionierung, unverwechselbare Markenassets, konsistente Markenführung – und vor allem Dinge, die sich nicht einfach automatisieren oder kopieren lassen: Vertrauen, Bedeutung und echte Relevanz.

Der HORIZONT digital talk zeigt, welche Grundlagen der Markenführung auch 2027 unverzichtbar bleiben, wo KI die Spielregeln verändert und wie Marken KI für sich nutzen können, ohne ihre eigene Identität aus der Hand zu geben. Ein Werbeauftraggeber zeigt im Praxistest, wie sich Unverwechselbarkeit und KI-Fähigkeit verbinden lassen.

Dabei stehen drei Fragen im Mittelpunkt:

Get the Basics Right: Was starke Markenführung auch 2027 ausmacht
Was macht eine Marke unverwechselbar, wenn Inhalte jederzeit und nahezu unbegrenzt produziert werden können? Welche Rolle spielen Positionierung, Markenassets, Tonalität, Konsistenz und Wiedererkennbarkeit? Und welche Grundlagen der Markenführung werden gerade durch KI wieder wichtiger?
KI als Gleichmacher und Gatekeeper: Was sich für Marken wirklich verändert
Wenn alle mit denselben Modellen arbeiten, wie entsteht dann noch Differenzierung? Wie viel Individualität bleibt in KI-generierter Kommunikation? Und was passiert, wenn KI-Assistenten zunehmend darüber mitentscheiden, welche Marken Menschen entdecken, vergleichen und auswählen?
Der Beweis: Unverwechselbar und KI-fit – eine Schweizer Marke im Praxistest
Wie lässt sich eine starke Markenidentität in einer KI-getriebenen Welt konkret übersetzen? Welche Entscheidungen müssen Markenverantwortliche treffen – und wo liegen die Grenzen? Eine Schweizer Marke gibt Einblicke in ihren Weg und zeigt, wie Markenkraft und KI-Kompetenz zusammenspielen können.

KI macht Markenproduktion einfacher – aber Markenführung schwieriger. Der HORIZONT digital talk zeigt, was Marken jetzt tun können, um auch in einer KI-geprägten Welt unverwechselbar, relevant und handlungsfähig zu bleiben.

Mit dabei ist unter anderem:
Yvonne Baumgartner, SWA Co-Direktorin, ex Global Brand Director Capri-Sun und Global Marketing Head Emmi CAFFÈ LATTE
Roland Ehrler, Direktor, SWA Schweizer Werbe-Auftraggeberverband

Moderation & Top-Speaker

Freuen Sie sich auf:

Yvonne Baumgartner

SWA Co-Direktorin, ex Global Brand Director Capri-Sun und Global Marketing Head Emmi CAFFÈ LATTE

Info

Yvonne Baumgartner bringt über 18 Jahre Erfahrung in Marketing- und Führungsfunktionen in nationalen und internationalen Unternehmen mit. Sie verbindet strategisches Denken mit pragmatischer Umsetzung und nutzt KI und Daten als wichtige Sparring-Partner. Als Global Brand Director bei Capri-Sun verantwortete sie die Markenstrategie, die globalen Kampagnen, die Produkt- sowie die Media-Strategie dieser ikonischen Marke in über 100 Märkten. Bei der Emmi Group führte sie das globale Marketing für Emmi CAFFÈ LATTE, die zu einer der erfolgreichsten Ready-to-Drink-Coffee-Marken Europas wurde. Die Wachstumsprinzipien des Ehrenberg-Bass Institute sowie evidenzbasiertes, konsumentenzentriertes Marketing bilden die Basis ihrer Arbeit.
Seit September 2026 ist Yvonne Baumgartner Co-Direktorin des SWA/ASA und vertritt die Interessen der Werbeauftraggeber in der Schweiz.

Roland Ehrler

Direktor, SWA Schweizer Werbe-Auftraggeberverband

Info

Roland Ehrler vertritt seit 2012 als Direktor die Interessen der Werbe-Auftraggeber in der Schweiz. Heute repräsentieren die über 190 Mitglieder des SWA etwa 75% des Schweizer Werbemarktes.

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