Von fremder Monopolmacht zu eigener Markenstärke: Wege aus der digitalen Abhängigkeit

Der Medienverband der freien Presse (MVFP) startet eine groß angelegte Initiative, um die einzigartigen Stärken publizistischer Medien im Mediamix zu zeigen.

In diesem Zusammenhang beleuchtet der Digital Talk Experience Digital am 1. Juli 2025 von 10:30 bis 12:00 Uhr das Thema „Von fremder Monopolmacht zu eigener Markenstärke: Wege aus der digitalen Abhängigkeit“.

In den vergangenen Monaten wurde sehr viel über die Akkumulation von Meinungs- und werblicher Macht der großen, digitalen Big Tech-Plattformen diskutiert. Was bedeuten diese dominanten Entwicklungen für die Gesellschaft und das demokratische System? Wie kann – und muss – eine Öffnung der digitalen Märkte für fairen Wettbewerb und Vielfalt aussehen, die gleiche Chancen für alle bietet und zugleich Hassrede und Falschinformation begrenzt? Was bedeuten die werblichen Umfelder für Kampagnen? Wie viel Kontrolle haben Unternehmen noch über ihre Botschaften und Platzierungen in diesen Umfeldern?

Während Politik und Gesetzgeber nach Lösungen suchen, stehen Werbungtreibende und Mediaagenturen vor ganz eigenen Herausforderungen. Wie reagieren sie auf die veränderte Dynamik des Marktes und auf ihre zunehmende Abhängigkeit von wenigen, reichweitenstarken Plattformen?

In unserem Live-Talk gibt Prof. Dr. Martin Andree von der Universität Köln tiefe Einblicke in die Konsequenzen dieser Entwicklung. Anhand konkreter Szenarien zeigt er die grundsätzlichen Probleme der digitalen Monopolmacht, die interessanterweise für Medienunternehmen, Markenhersteller und Agenturen exakt dieselben sind. Unter Monopolbedingungen haben sie alle nur 3 strategische Optionen!
In der abschließenden Diskussion mit Prof. Dr. Martin Andree und weiteren Top-Speakern aus Unternehmen und Mediaagenturen werden Antworten auf die dringlichsten Fragen gegeben:

• Welche Auswirkungen hat die Marktmacht der Big Tech-Unternehmen auf Werbestrategien?
• Brand Safety & Ad Fraud: Wie sicher sind die Werbeumfelder? Wie und auf welchen alternativen Werbekanälen können Marken geschützt werden?
• Wie können crossmediale Strategien den Werbetreibenden helfen, die gesetzten Ziele zu erreichen?

Die Initiative bietet Raum zum Dialog, um zukunftsentscheidende Fragen für Marken, Mediaagenturen und Medien zu diskutieren. Denn: Die Werbung von morgen beginnt heute – mit kreativen Ideen, zukunftsweisenden Strategien und der Verantwortung, Medien- und Meinungsvielfalt als Fundament einer lebendigen Werbelandschaft zu bewahren.