Markenbildung und -bindung: Wie man Sponsoring erfolgreich aktiviert

Sponsoring ist ein wesentlicher Bestandteil der Marketingstrategien vieler Unternehmen, insbesondere im Sport- und Kulturbereich. Hier liegt enormes Potenzial, das Markenimage zu verbessern, die Bekanntheit zu steigern, Zielgruppen effektiv anzusprechen und Kundenbeziehungen dauerhaft aus- und aufzubauen. Sponsoring genießt eine hohe Akzeptanz und bietet somit eine optimale Basis für die Verknüpfung von Marken und Produkten mit Zielgruppen. Auch Emotionen spielen bei Sport- und Kulturereignissen eine zentrale Rolle für den Erfolg. Positiv aufgeladen bieten diese eine hohe Akzeptanz für die Marke in diesem Umfeld. So dienen Sport- und Kultur-Ereignisse gleichermaßen als Türöffner für neue Kundenbeziehungen und zur Bestandspflege.

Ein wesentlicher Erfolgsfaktor im Sponsoring ist die sorgfältige und individuelle Planung aller Aktivitäten, um einen größtmöglichen Effekt für die Marke/das Produkt zu erzielen. Auch die richtige Story und kreative Umsetzung sind maßgeblich entscheidend. Hier zählt wie so oft die Kraft guter Ideen.

Folgende Fragen stehen im Fokus des HORIZONT Swiss digital talks „Markenbildung und -bindung: Wie man Sponsoring erfolgreich aktiviert“:

• Was sind die aktuellen Trends im Sport- und Kultursponsoring?
• Was sind brillante Ideen zur Branding-Aktivierung
• Wie lassen sich Marken und Zielgruppen erfolgversprechend verbinden?
• Welche Plattformen und Kanäle empfehlen Sie Ihren Kunden zur Markenbildung?
• Wie kann das Markenversprechen verlängert werden
• Kurz vor der Frauen-Fußball-WM: Macht Trikot- und Bandenwerbung heute noch Sinn?
• Wie kann man Sponsoring-Rechte aktivieren? – Es kommt nicht nur auf das Budget an

Mit dabei sind u.a.:

• Karsten Bentlage, Senior Vice President, SPORTFIVE
• Jean-Baptiste Felten, CEO, Felten & Compagnie AG
• André Stöckli, Leiter Sponsoring & Events bei Raiffeisen Schweiz
• Patrick Seitter, Leitung Kongresse & Academy, ESB Marketing Netzwerk

Durch die Moderation führt Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin von HORIZONT.

Die Teilnehmer erwartet ein aktueller Überblick über den Stand von Sponsoring als erfolgversprechenden Bestandteil der Marketingstrategie eines Unternehmens sowie eine Rundschau durch Praxisbeispiele, Erfahrungen und Handlungsempfehlungen, so dass die Entscheidung für die eigene Sponsoring-Strategie leichter fällt.