Green Media– Wie Nachhaltigkeit umgesetzt werden kann!

Laut der aktuellen «Swiss Sustainability Benchmark»-Studie 2023 der ZHAW, die vom Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) unterstützt wird, stimmen 79 Prozent der Befragten der Aussage zu: „Wer künftig erfolgreich sein will, muss seine Geschäftsprozesse und -strategien auf Nachhaltigkeit umstellen.“

Doch nur 18 Prozent geben an, dass sie sich vorstellen könnten, klimaneutrale Werbung zu schalten und dafür zu bezahlen. 30 Prozent befürworten zwar klimaneutrale Werbung, sehen jedoch die Kanal- und Mediaanbieter in der Verpflichtung die Kosten zu tragen.

 Jetzt gilt es, die richtigen Weichen für „Green Media“ zu stellen.

Denn Werbung verbraucht Ressourcen und Energie und ist daher schlecht fürs Klima. Viele Einsparpotenziale werden sichtbar, wenn man mal einen Marketing- /Kommunikationsprozess zerlegt. So können die vielen Einzelmaßnahmen helfen, schnelle und wirksame Einsparungen vorzunehmen.

 Die Top-Marketing- und Kommunikationsexperten geben Antworten auf die folgenden Fragen:

• Wie kann der anfallende CO2-Ausstoß bei der Produktion und Verbreitung vermindert oder kompensiert werden?
• Wie kann die Emission einer Marketingkampagne ermittelt werden, um so eine angemessene Kompensation leisten zu können?
• Wie können neue Standards helfen, ein Umdenken in der Marketing- und Kommunikationsbranche zu erzielen sowie neue CO2-verminderte Werbeangebote zu entwickeln?
• Was können Mediaagenturen bei der Entwicklung nachhaltiger Mediaprodukte leisten sowie bei der Sensibilisierung hinsichtlich der Auswahl eines Kanals?
• Wie können diese als gutes Beispiel bei der Reduzierung von CO2-Kompenstationen und der Kompensation voranschreiten?
• Wie können Werbeauftraggeber für eine nachhaltigen Umsetzung und Eigeninitiative begeistert werden?