Bewegtbild – Kampf der Bildschirme

Bewegtbild begeistert nach wie vor die Zuschauer:innen und ist bei den Werbeauftraggebern entsprechend beliebt. Die Bandbreite reicht von TV, Video und Streaming über Desktop und Laptop bis hin zu Tablets oder Smartphones. Doch immer mehr Bildschirme stehen für mehr Nutzungsoptionen und mehr Bewegtbild – der Dschungel der Angebotsvielfalt wird immer undurchsichtiger. Dabei ist auch eine Abwanderung vom linearen TV ins Netz zu beobachten. Doch hier gelten andere Gesetzmäßigkeiten für die Werbung! Was gilt es zu beachten? Es stellt sich die spannende Frage, welche Bildschirm-Angebote sich am besten für die Werbezwecke und Botschaften der Werbeauftraggeber eignen.

Folgende Fragen stehen im Fokus der HORIZONT Swiss digital talks „Bewegtbild – Kampf der Bildschirme“:

• Nach welchen Kriterien bestimmen erfolgreiche Werbeauftraggeber den Einsatz von Bewegtbild? Welche KPIs sind hierfür entscheidend? Welche Rolle spielt das Targeting?
• Über welche Kanäle, Medien und Formate erreicht man seine „Targetgroup“ und mit welchen Botschaften/Themen? Wie wird eine Kaufentscheidung gefördert?
• Wie gestaltet man ein Gleichgewicht zwischen Image und Abverkauf?
• Bildschirm-Angebote im Wettbewerb – Der Mix macht‘s? Welche Strategie führt zum Erfolg?
• Paid Media, Owned Media, Earned Media – Was sind die Unterschiede zwischen bezahlten, eigenen und verdienten Medienkommunikationskanälen?
• Wie wirken TV-Spots und Videos? Welche Kennzahlen sind für Unternehmen entscheidend? Wer macht das Rennen um die Gunst des Kunden?
• Warum scheitern viele Kampagnen an der Kreation?
• Welche Rolle spielen Umfelder?

Antworten liefern unsere Top-Speaker:

• Alexander Duphorn, CEO, Goldbach Media (Switzerland) AG
• Lennart Hintz, Global Operations Director, EssenceMediacom
• Bastian Sarott, Strategic Account Director, Teads
• Raphael Werner, Head of Marketing, Lidl Schweiz
• Roland Ehrler, Direktor, SWA Schweizer Werbe-Auftraggeberverband

Durch die Moderation führen Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin von HORIZONT, und Beat Hürlimann, Redaktor von HORIZONT Swiss.

Fakt ist: Noch nie wurde so viel Bewegtbild konsumiert wie heute – ob auf dem TV-Gerät, Desktop, Laptop, Tablet oder Smartphone, ob zu Hause oder mobil, ob linear, zeitversetzt auf Abruf oder parallel zum Programm auf dem Second Screen.

Die Teilnehmer erwartet ein aktueller Überblick über den aktuellen Stand von Bewegtbild-Angeboten sowie eine Rundschau durch Praxisbeispiele, Erfahrungen und Handlungsempfehlungen, so dass die Entscheidung für die eigene Bewegtbild-Strategie leichter fällt.