Brand Building

Brand Building beschreibt den stetigen Aufbau – auch das Re-Branding – einer Marke durch Marketing. Dabei gilt es zahlreiche Regeln zu beachten, um erfolgreich zu sein.

Brand Building ist die Kombination einer komplexen Markenidentität bestehend aus Corporate Design, dem Logo, Slogan und den Farben – auch die Tonalität einer Marke sollte dabei nicht in Vergessenheit geraten. Es gilt die Marke so aufzuladen, dass die Verbraucher die vermittelten Werte und Eigenschaften immer wieder mit der Marke in Verbindung bringen. Auch die Identifizierung von Mitarbeitern mit der Marke und somit dem Arbeitgeber sind wichtige Faktoren. Die Brand ist ein Leistungsversprechen eines Unternehmens an seine Kunden und Mitarbeiter. Marken schaffen Vertrauen und wecken Erwartungen an beide Seiten.

• Doch was gilt es bei der Entwicklung oder eines Re-Branding zu beachten? Was sind die Hürden und Stolperfallen?
• Wie definiert man eine klare Mission – mit klaren Zielen und einem langfristigen Markenkonzept?
• Wie findet man die richtige Marken-Positionierung?
• Wie entwickelt man eine Markenbotschaft, die authentisch, persönlich und echt, wahrgenommen wird? Denn: Etablierte Marken mit einem hohen Bekanntheitsgrad und großem Vertrauensvorschuss sind erfolgreicher als andere.
• Wie man seine Marke klar über alle Kanäle positioniert?
• Wie kommuniziert man nach außen – on- und offline? Wie erfolgt eine erfolgversprechende Interaktion mit potenziellen Kunden und Mitarbeitern? Wie vermeidet man Streuverluste und Zielgruppen zu verfehlen?
• Und wie geht man mit seiner Marke – auch in Kriegszeiten – um?

Kurz zusammengefasst erfahren Sie anhand von Best Practices anschaulich und kompakt:

• Was Brand Building ist
• Wie Brand Building funktioniert
• Warum Brand Building wichtig für Ihr Unternehmen/Ihre Marke ist

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