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HORIZONT digital talk

Bewegtbild Screenplanning:
neue Strategien für mehr Impact!

15. September 2026
10:30 – 12:00 Uhr

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Konsument:innen wechseln nahtlos zwischen TV, Streaming, Online-Video und Social Media. Eine isolierte Planung einzelner Kanäle führt dabei zunehmend zu Ineffizienzen. Der Schlüssel zu nachhaltigem Werbeerfolg liegt in einer durchdachten Cross-Screen Bewegtbildstrategie.

Doch wie lassen sich Bewegtbild-Kampagnen strategisch, kanalübergreifend und wirkungsorientiert planen? Welche Rolle übernehmen die einzelnen Plattformen? Und wie lässt sich der Erfolg einer Cross-Screen-Strategie zuverlässig messen?

Im HORIZONT digital talk beleuchten wir das Thema aus drei Perspektiven:

  • Strategische Perspektive: Wie gelingt modernes Cross-Screen-Bewegtbild-Planning? (Mediaagentur)
  • Praxisperspektive: Wie wird dieser Ansatz im Kampagnenalltag umgesetzt? (Werbetreibender)
  • Marktperspektive: Welche Möglichkeiten bieten die relevanten Bewegtbildplattformen? (Vermarkter)

Diese Fragen stehen im Mittelpunkt des digital talks:

  • Wie hat sich die Bewegtbildnutzung verändert – und welche Konsequenzen hat das für die Mediaplanung?
  • Wie lassen sich Reichweite, Aufmerksamkeit und Werbewirkung über TV, Streaming, Online Video und Social Video hinweg optimal kombinieren?
  • Wie kann man Bewegtbild kanalübergreifend planen, um Reichweite, Aufmerksamkeit und Wirkung zu maximieren?
  • Welche KPIs sind für eine Cross-Screen-Bewegtbildplanung entscheidend und wie lässt sich der Kampagnenerfolg messen und optimieren?

Christian Rufener (Omnicom Media Group (OMD)) zeigt anhand aktueller Entwicklungen und Best Practices, worauf es bei einer erfolgreichen Cross-Screen-Bewegtbildplanung ankommt. Im Fokus stehen unter anderem:

  • Zielsetzung vor Kanalwahl: Nicht jeder Bewegtbildkontakt erfüllt dieselbe Aufgabe.
  • Kontaktqualität statt ausschließlich Reichweite und TKP.
  • Messbarkeit, Vergleichbarkeit und inkrementelle Reichweite.
  • Frequency Management: Wie viele Kontakte sind sinnvoll, und ab wann wird Werbung ineffizient?
  • Die Rolle der Kreation im Cross-Screen-Umfeld.
  • Ein Ausblick auf die wichtigsten Entwicklungen der kommenden Jahre – von Connected TV über Retail Media bis hin zu KI-gestützter Planung.

Anschließend zeigt ein Werbetreibender anhand konkreter Praxisbeispiele, wie Cross-Screen-Bewegtbildkampagnen erfolgversprechend geplant, umgesetzt und optimiert werden kann. Im Mittelpunkt stehen Erkenntnisse Kampagnenwirkung und zum Return on Investment (ROI).

Zum Schluss geben die Vermarkter Andreas Hediger von Admeira, Alexander Duphorn von Goldbach Media und Yves Mäder von YouTube in kurzen Impulsen (Pitch je 5 Minuten) einen Einblick in ihre Bewegtbild-Angebote und Entwicklungen.

In der abschließenden Q&A-Runde beantworten alle Beteiligten die Fragen des Publikums und diskutieren die wichtigsten Herausforderungen und Erfolgsfaktoren einer zeitgemäßen Cross-Screen-Bewegtbildplanung.

Mit dabei sind:

Alexander Duphorn, CEO, Goldbach Media

Roland Ehrler, Direktor, SWA Schweizer Werbe-Auftraggeberverband

Andreas Hediger, Business Unit Director SRG, Admeira

Yves Mäder, Industry Leader Retail Omnichannel Austria & Switzerland, Google Switzerland

Christian Rufener, Managing Partner, OMD Schweiz (Omnicom Media Group Schweiz)

Moderation:
Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin, HORIZONT

Moderation & Top-Speaker

Freuen Sie sich auf:

Roland Ehrler

Roland Ehrler

Direktor, SWA Schweizer Werbe-Auftraggeberverband

Roland Ehrler vertritt seit 2012 als Direktor die Interessen der Werbe-Auftraggeber in der Schweiz. Heute repräsentieren die über 190 Mitglieder des SWA etwa 75% des Schweizer Werbemarktes.

Yves Mäder

Yves Mäder

Industry Leader Retail Omnichannel Austria & Switzerland, Google Switzerland

Yves Mäder arbeitet seit 10 Jahren bei Google in Zürich, aktuell als Industry Leader Retail Omnichannel; sein Team und er unterstützen die grössten österreichischen und Schweizer Retailer und TelCos beim Einsatz von Google Werbetechnologie und -medien. Zuvor war er Managing Director bei ricardo.ch sowie Geschäftsführer von Jobup AG. Sein Studium schloss er als lic.oec. an der HSG ab, der Berufseinstieg erfolgte 1998 in der Zementindustrie, bevor er 2004 zu eBay wechselte. Er lebt mit seiner Partnerin und den beiden Söhnen in Zürich.

Christian Rufner

Christian Rufner

Managing Director, OMD Schweiz

Über 25 Jahre Erfahrung in der Medienbranche, unter anderem bei PubliGroupe, MediaLogics, ZenithOptimedia, beem (Swisscom, Bereich Digital Business), Mediaschneider Zürich und Omnicom Media Group.

Kundenerfahrung: Zu den betreuten Kunden zählten unter anderem Swisscom (B2C und B2B), Wingo, Mobiliar Versicherung, UBS, Möbel Pfister, Media Markt Schweiz, Reckitt Benckiser und Fielmann.

Eva-Maria Schmidt

Eva-Maria Schmidt

Chefredakteurin, HORIZONT

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