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HORIZONT digital talk

Performance Marketing 2026

Trends und News für erfolgreichere Kampagnen

28. Mai 2026
10:30 – 12:00 Uhr

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Der digital talk „Performance Marketing 2026“ soll Marketing- und E‑Commerce-Verantwortlichen in kurzer Zeit zeigen, wie sie ihre Performance-Kampagnen 2026 messbar erfolgreicher machen können. Es vermittelt die wichtigsten Trends (KI, Automatisierung, Privacy, neue Kanäle) und übersetzt sie in konkrete Handlungsempfehlungen für Alltag und Strategie. Die Teilnehmenden lernen, wie sie ihr Tracking und ihre KPIs schärfen, bessere Creatives und Zielgruppen einsetzen und ihren Kanal‑Mix zukunftssicher aufstellen. Am Ende gehen sie mit klaren Quick Wins, Checklisten und Testideen heraus, die sich innerhalb weniger Tage im eigenen Konto umsetzen lassen.

„Performance Marketing 2026: Trends und News für erfolgreichere Kampagnen“ zeigt, wie sich datengetriebenes Marketing im Spannungsfeld von KI, Automatisierung und veränderten Plattform-Ökosystemen neu definiert.

Der digital talk liefert eine kompakte Einordnung der wichtigsten Entwicklungen – von AI-gestützten Kampagnenlösungen bei Google und Meta über Retail-Media-Dynamiken bei Amazon bis hin zu neuen Performance-Chancen auf TikTok.

Teilnehmende erhalten:

  • einen klaren Überblick über die zentralen Trends 2026
  • konkrete Handlungsempfehlungen für effizientere Kampagnen
  • Einblicke in neue Mess- und Attributionsmodelle
  • Orientierung, wie KI die Rollen, Prozesse und Erfolgsfaktoren im Performance Marketing verändert

Ziel ist es, Entscheidungssicherheit zu schaffen – und Unternehmen in die Lage zu versetzen, ihre Performance-Strategie zukunftsfähig aufzustellen.

Das Webinar liefert unter anderem Antworten auf die folgenden Fragestellungen:

  • Was hat sich im Performance Marketing seit 2024/25 wirklich grundlegend verändert?
  • Warum funktionieren viele „bewährte“ Kampagnen-Setups heute nicht mehr wie früher?
  • Welche Fehler machen die meisten Unternehmen aktuell, ohne es zu merken?
  • Wie stark sollte man Kampagnen heute noch manuell steuern – und wo übernimmt KI sinnvoll?
  • Welche AI-Features (z. B. bei Google, Meta) bringentatsächlich Performance-Uplift?
  • Wie verändert KI die Rolle von Performance Marketing Managern konkret?
  • Wo sind die Grenzen von Automatisierung – und wann sollte man bewusst eingreifen?
  • Welche KPIs sind 2026 wirklich entscheidend – und welche sind „Vanity Metrics“?
  • Wie kann ich Marketing-Erfolg intern besser argumentieren und nachweisen?
  • Wie finde ich neue Zielgruppen, wenn Daten eingeschränkt sind?
  • Warum werden Creatives immer mehr zum wichtigsten Performance-Hebel?
  • Welche Rolle spielt AI bei der Creative-Erstellung?
  • Welche Kanäle liefern 2026 den größten Performance-Impact?
  • Welche Rolle spielen Plattformen wie TikTok im Vergleich zu Google & Meta?
  • Wie entwickelt sich Commerce Media– und für wen lohnt sich das?
  • Wie sieht ein „zukunftssicheres“ Performance-Marketing-Setup aus?
  • Was wird im Performance Marketing überschätzt – und was unterschätzt?

Moderation & Top-Speaker

Freuen Sie sich auf:

Samuel Kirchhof

Samuel Kirchhof

Head of Performance Marketing, Webrepublic

Samuel Kirchhof leitet seit 2022 die Performance Unit der Webrepublic mit über 40 Expert*Innen. Vor seiner 8 jährigen Laufbahn bei Webrepublic schloss er seinen Master in Betriebsökonomie ab und forschte als Assistent am Institut für Kommunikation und Marketing (IKM) der Hochschule Luzern. Heute begleitet er Leadgen und E-Commerce Kunden holistisch auf strategischer Ebene und versucht sich regelmässig eine Reim aus AI-innovationen zu machen.

Roland Ehrler

Roland Ehrler

Direktor, SWA Schweizer Werbe-Auftraggeberverband

Roland Ehrler vertritt seit 2012 als Direktor die Interessen der Werbe-Auftraggeber in der Schweiz. Heute repräsentieren die über 190 Mitglieder des SWA etwa 75% des Schweizer Werbemarktes.

Eva-Maria Schmidt

Eva-Maria Schmidt

Chefredakteurin, HORIZONT

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