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Für Unternehmen ist die Kommunikation über Nachhaltigkeit essenziell für eine gelingende Transformation. Denn nachhaltiges Wirtschaften wird nach wie vor eher als Add-on und selten als maßgeblicher Faktor der strategischen Entscheidungen im Unternehmen betrachtet und kommuniziert. Zudem integrieren die geforderten Nachhaltigkeitsberichte so viele Kennzahlen, dass auch das eher verwirrt als zur Aufklärung beiträgt. Häufig bleibt unklar, mit welchen Schwerpunkten aus dem Kanon der wesentlichen Themen das Nachhaltigkeitsprofil eigentlich geschärft werden soll.                      

Interne und externe Kommunikation haben im nachhaltigen Transformationsprozess eigene Anforderungen. Es geht dabei mehr um die Perspektiven der Strategie und der Haltung. Nachhaltigkeitskommunikation erfordert beispielsweise das eigene Handeln im Unternehmen zu hinterfragen und transparent zu kommunizieren. Neben dem Anspruch Erfolge und Fortschritte zu kommunizieren und mit überprüfbaren Beweisen zu untermauern, geht es auch um mehr Ehrlichkeit im Umgang mit Rückschlägen und Kurskorrekturen. Das erhöht die Glaubwürdigkeit und verringert das Greenwashing-Risiko. Kommunikation im Umfeld der Nachhaltigkeit soll Prozesse begleiten und Stakeholdern die Möglichkeit eröffnen, Teil davon zu sein.

Das digitale Coaching nimmt Sie bei diesen Herausforderungen an die Hand. Mit Hilfe von Expertenwissen, Methoden, Tools und Modellbeispielen versuchen wir gemeinsam folgende Fragen vertiefend zu diskutieren:

• Wie können wir die Vision, den Sinn und die Potenziale der Nachhaltigkeit so kommunizieren, dass die Stakeholder unsere Strategie und unseren Plan verstehen und unterstützen?
• Warum ist der Nachhaltigkeitsbericht für unsere Organisation und Stakeholder wichtig?
• Mit welchen Themen gelingt es uns, die Stakeholder in den Transformationsprozess einzubinden?
• Wie können wir die Bedürfnisse unserer Stakeholder antizipieren, vereinfachen und über gute Geschichten Narrative in eine Dramaturgie fassen, die motiviert und begeistert? Denn es geht nicht nur um Aufmerksamkeit, sondern auch darum, dass man Lust hat, die Dinge anders zu machen.
• Wie überzeugen wir Gegner und Bedenkenträger von unseren Botschaften und Ideen?
• Von welchen konkreten Modellprojekten oder Initiativen können wir lernen?

Das digitale Coaching nimmt Sie bei diesen Herausforderungen an die Hand. Es reicht inhaltlich von den konzeptionellen Grundlagen über die benötigten Methoden bis zur Prüfung und Reflexion von eigenen Kommunikationsansätzen und Modellprojekten.

Von einer unabhängigen Expertin lernen Sie in drei halbtägigen Sessions Schritt für Schritt, worauf es bei der Umsetzung der internen und externen Nachhaltigkeitskommunikation ankommt. Die praktischen Erklärungen der Expertin werden ergänzt durch Übungen, Erfahrungsaustausch und Beispiele aus der Praxis.

Zwischen den Sessions haben Sie Zeit, das Gelernte in der Praxis anzuwenden und ihre Erfahrungen und Fragen in der nächsten Session zu diskutieren. Eine Woche nach der letzten Session treffen Sie die Expertin erneut, um Fragen zu besprechen, die in der Zwischenzeit aufgekommen sind. Denn viele kennen es: im Nachgang zu Fortbildungen entsteht oft nochmals Antwortbedarf.

Geleitet wird das Coaching von Prof. Dr. Brigitte Spieß, Professorin für Marketing, Kommunikation und Nachhaltigkeitsmanagement an der International School of Management, Campus Berlin. Sie leitet das Institut „Nachhaltige Transformation@ISM“

Steigen Sie kompakt, zügig und gut betreut in die interne und externe Nachhaltigkeitskommunikation ein.